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品牌活力为何会下降？
日期： 2012-04-09 发布者:王燕飞浏览量：	Contact
品牌活力下降已成为品牌快速发展的障碍，许多缺乏新意的老品牌已不再被顾客所关注，渐渐归于沉寂，而那些充满活力的“后起之秀”则成为顾客追捧的新宠。品牌活力下降带来的伤害是致命的。 1、顾客喜新厌旧是品牌活力下降的主因根据马斯洛的需求层次理论，当人的低层次的需要基本得到满足以后 ......
阅读全文品牌观点和实践标签:品牌活力

品牌战略助力好丽友市场发展信心
日期： 2012-02-14 发布者:建苗浏览量：	Contact
于1996年进入中国的好丽友，一直以来采取情感营销、选择重点、步步为营的品牌战略，这使其获得了巨大的成功。据好丽友官方宣布，刚刚过去的2011年，好丽友年营业额已达40亿元人民币，在竞争白热化的中国休闲食品市场依然保持强势增长势头。　　 ......
阅读全文品牌观点和实践标签:情感、品牌、发展

品牌的精英符号效应
日期： 2011-11-29 发布者:建苗浏览量：	Contact
一个初步发展中的社会可能会发生社会阶层的重构，也会发生社会生活资源的重新分配，其中一个重要的变化是发生在消费领域的，那就是那些初步成为精英的人群往往需要某些符号将他们与其他人群区隔开来，包括三种情况：第一种是在生活条件改变以后，消费行为模式依然没有太大的改变，因此他们并没有特别地带来生活中对于品牌符号使用的变迁，但这让他们同在精英圈子里面以“土”的形象而与其他人 ......
阅读全文品牌观点和实践标签:品牌符号价值

品牌特质
日期： 2011-08-22 发布者:建苗浏览量：	Contact
品牌的文化。不同时期，品牌的外在形象可能需要有所改变。不同环节的侧重点应该有所不同。我们知道人类群居的特点变化会时刻影响着消费群体意识的变化。而不同时期、不同领域的人类劳动着的方式会有所不同，这不同的方式又会产生不同的精神需求，品牌文化就需要在满足他们物质需要的同时满足他们的这种精神需求。现代企业营销往往把信仰作为文化的特征，其实有过偏激的成分， ......
阅读全文品牌观点和实践标签:品牌文化诉求市场

信任不等于品牌
日期： 2011-08-10 发布者:建苗浏览量：	Contact
走在大街上，如果有个人突然问你电话号码，你肯定因为不信任而不理他，哪怕他说自己是某个知名公司的人，他有名片等等。开始你也许会相信，但是仅凭他的话和名片你会轻易告诉他你的信息吗？不会，因为你知道现在的诈骗集团太多了。　　同样的道理。现在的顾客在专业机构的认证、专家的推荐和明星广告的轰炸下，可以信任一个品牌，甚至可以购买它的产品。也因此而这些品牌可以获 ......
阅读全文品牌观点和实践标签:信任品牌

一头毛驴引起的品牌效应
日期： 2011-08-05 发布者:建苗浏览量：	Contact
找工作上哪里，朋友说上赶集网呀。如今这个网络这么发达，资讯传递日新月异。在公交车上，移动电视无处不在宣扬网络的好处。姚晨骑着一头毛驴高喊“赶集啦，最后喊出给力广告语：赶集网，啥都有。这一则广告想必很多人都不陌生，可是为啥大嘴美女姚晨却被一头毛驴给抢了风头呢？ &n ......
阅读全文品牌观点和实践标签:赶集网赶驴网品牌

品牌姓氏的特点
日期： 2011-05-31 发布者:王立平浏览量：	Contact
第一，突出地域形象。品牌地域是一个品牌鲜明的“地理符号”或“民族文化特质”，它的形象是指某国或某地的品牌通过、品牌塑造，在顾客心目中形成牢固的品牌产地价值认知。比如美国品牌产品体现了奔放激扬的力量，大到林肯、中到惠而浦电器、小到手提电脑、苹果iPod；日本电器产品体现了浓烈的日本“地域形象”，小巧、精益求精、人性化，如、索尼、松下的产品闪现出无比精致；德国的品牌产品体现了 ......
阅读全文品牌观点和实践标签:品牌独特

提防中小名牌坟墓
日期： 2011-05-17 发布者:王立平浏览量：	Contact
一说到品牌，企业老总首先想到的就是名牌，名牌就是拥有高知名度的品牌，提高知名度的确是打造强势品牌的重要一步，知名度会对消费者的认知度造成影响，人们普遍喜欢熟悉的事物，并对自己所熟悉的事物抱着正面的态度，较高的知名度也的确能够给一些产品带来旺销的局面，只不过对低关心度的产品作用更为明显，客户对产品的消费使用，不仅要知其名，还要知其理，更要观其效。单纯的知名度并不一定能 ......
阅读全文品牌观点和实践标签:品牌知名度

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